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1、媒體免費宣傳技巧 當(dāng)你在為廣告費用日益攀升而發(fā)愁的時候, 當(dāng)你在為巨額的廣告費用揮霍而找不出因素的時候, 當(dāng)你的投入與產(chǎn)出嚴重失調(diào)的時候……。你與否考慮到巧妙地運用媒體的力量，讓她們?yōu)槟愕墓具M行免費的宣傳呢？也許你會說：“世上那有免費的午餐？‘有償新聞’不只是一句說著玩的詞語，而是實實在在地存在于各類媒體中”。的確，在市場經(jīng)濟的大潮中，難免會有某些媒體或個人受商業(yè)利益的驅(qū)使，在不同的狀況下，發(fā)生某些或重或輕的黑金交易。但是，我們同步也應(yīng)當(dāng)看到，在市場經(jīng)濟這雙無形的大手的操縱下，媒體間的競爭也日趨劇烈。大量的媒體、大量的版面急需有價值的文章或新聞去充實。媒體的稿件怎么來，不也許靠區(qū)區(qū)幾名記者

2、或編輯的力量撰寫每月甚至每日一期的媒體各個版面的內(nèi)容。這時你的機會就來了。只要你的稿件廣告味不那么濃，并且能針對所投媒體的選材規(guī)定，那么雖然你的稿件中宣傳你的公司，媒體也會樂于為你提供免費的午餐的。 　　一般可通過如下渠道，來達到免費宣傳公司的目的。 　　一、 巧用公關(guān)，制造新聞 　　新聞是最為受眾關(guān)注的題材，每個人均有好奇心，都想懂得哪一天又發(fā)生了什么事件。是新穎、是特別、是對自己有益、還是特別有趣……。 　　制造新聞：是指通過精心籌劃，故意識地安排某些具有新聞價值的事件在選定的時間內(nèi)發(fā)生。吸引媒體注意，制造出適于傳播媒介報導(dǎo)的新聞事件。美國著名傳播學(xué)家威爾伯·施拉姆將此

3、類事件稱為“媒介事件”。要讓媒體免費選用你公司的事件作為新聞，就要巧妙籌劃，使一件本來也許不具有新聞價值的事件賦于新聞性。 　　日本著名的SB公司是日本咖哩粉業(yè)最大的生產(chǎn)廠家，其國內(nèi)市場占有率達50%以上。但在幾年前，該公司還是一家產(chǎn)品滯銷、入不敷出、瀕于破產(chǎn)的小公司，為什么她能在短短數(shù)年間擁有如此的輝煌呢？就要與該公司一次極富發(fā)明力的公關(guān)新聞?wù)f起。 　　在第四任總經(jīng)理田中上任后不久，日本幾家報紙，如《讀賣新聞》、《朝日新聞》等同步刊登了這樣一則廣告：“SB公司決定雇直升飛機數(shù)架，飛臨白雪皚皚的富士山上空，然后將咖哩粉撒在山頂上。后來，世人看到的富士山將不再是白色而是咖哩粉色……”。

4、 aliqq 　　這則廣告宛如一聲驚雷，令日本國人大吃一驚。各方面輿論紛紛指責(zé)SB公司。SB公司的名字屢屢出目前報刊上，成為眾矢之的。等到輿論界劇烈地批評SB公司，批得如火如荼，臨近該公司許諾的飛機撒咖哩粉的日子，報紙上忽然又浮現(xiàn)了SB公司的一則鄭重聲明：鑒于社會各界的一致強烈反對，我司決定取消原籌劃……。 　　就這樣全日本的人們都懂得了SB公司，并且誤覺得她是一家實力雄厚的、財大氣粗的大公司。一時之間，SB公司的咖哩粉成了暢銷品。 　　目前國內(nèi)也常?？吹侥承﹥?yōu)秀的新聞事件。如“伊利重獎經(jīng)銷商，清華進修營銷學(xué)”、“三星讓顧客說話”、“空調(diào)酣戰(zhàn)待發(fā)、新飛厲兵秣馬”、“邀請營銷名師辦講

5、座，把訂貨會辦成培訓(xùn)會”等等。這些事件都可以作為營銷的新招來借鑒。因此在許多雜志及網(wǎng)站上被轉(zhuǎn)載。極大地提高了被宣傳公司的出名度及美譽度。 　　二、 撰寫有關(guān)文章 aliqq 　　這方面就需要鼓勵公司全體員工及有關(guān)人員，結(jié)合自己的狀況或公司狀況，寫作某些作品向各類報刊雜志上投稿。 aliqq 　　1、 故事、詩歌、散文類。在這些作品里面都可以常常性地穿插些“提著兩瓶洋河大曲”、“看到茅臺酒，又想起了……?！钡鹊扰c公司產(chǎn)品或名稱有關(guān)的內(nèi)容。此類作品可以起到潛移默化讀者的作用。此類作品要有文學(xué)性、欣賞性，并且產(chǎn)品及廠名的穿插要不著痕跡，輕描淡寫一帶而過。否則就成一篇廣告稿了。如＜＜宰相

6、劉羅鍋＞＞中就曾多次提到與洋河大曲有關(guān)的軼事趣聞，為洋河大曲作了免費的宣傳。 阿里巧巧 　　2、 新聞類文章。這里所說的新聞類文章不是各類媒體積極刊登的新聞。而是你將你公司的某些新聞事件用新聞稿的形式寫出，向某些媒體投的稿件。此類文章需要具有專業(yè)水平的人才。她們一方面要熟悉理解新聞知識；另一方面要研究各類媒體新聞類稿件用稿特點；第三要與某些媒體編輯及記者建立良好關(guān)系；第四要有敏銳的觀測力，能把握時事及某些熱點事件，讓公司盡量融入到這些新聞事件中。如9月14日南京發(fā)生食品中毒事件，中毒者200多人，有多人死亡。最后查明中毒者所進食物中具有劇毒鼠藥。這是一種當(dāng)時全國性的敏感話題。在這個時候，河南某化工公司抓住時機大做安全鼠藥的文章。向各類媒體上投新聞稿進行有關(guān)宣傳。獲得了巨大的成功。吸引讀者對新聞稿注意的措施有諸多種，最直接也最有效的要讓讀者覺得你的新聞稿上的消息和資料對自己有益處。換句話說，新聞稿上的措詞必須極具技巧。要給人到處為對方著想的感覺，而非是一面倒地將消息推到讀者面前。