非常新加坡 精彩世博會 “2010非常新加坡發(fā)現(xiàn)之旅” 上?；油茝V方案 活動目的 1 活動主題與創(chuàng)意 2 活動程序與步驟 3 活動策略規(guī)劃 4 活動內(nèi)容形式 5 活動預算 6 目錄 以上海世博會新加坡館為窗口，以無線互動為媒介，通過一系列的互動推廣，展現(xiàn)新加坡旅游文化等風采。使社會大眾更多的了解新加坡，期待新加坡在世博會展館的精彩亮相，吸引更多的人前去新加坡館參觀。同時通過前期互動推廣，達成在世博期間讓更多的參觀者參與到新加坡展館的互動活動目的，通過參與互動增加體驗，從而更深入的推廣新加坡的旅游、文化、教育、科技 互 動傳 播 目的 傳播活動目的 Target of Interactive dissemination As a window of Expo Shanghai Singapore site, Use the wireless interactive as media, showing the city culture of Singapore by a series of interactive dissemination. For more visitors to come and have a brief knowledge about Singapore, looking forward to the coming outstanding look as well. In order to get more visitors to come Singapore site, we will provide more ad before the expo start. To have a deep knowledge about traveling ,cultures, education, technique and a lot more 傳播活動主題與創(chuàng)意 主題 創(chuàng)意 非常新加坡 精彩世博會 發(fā)現(xiàn)新加坡的 2010個 非常之處 活動程序 以新加坡的旅游、文化、教育等為目標，以發(fā)現(xiàn)新加坡 2010個非常之處為主題，引導目標群眾從相關(guān)資料中尋找出新加坡與其他地方不同的非常之處，并通過發(fā)送手機短信的形式，將所發(fā)現(xiàn)的非常之處發(fā)給活動執(zhí)行單位，執(zhí)行單位將所收集到的非常之處匯總，并通過以路演展示、手機彩信、互聯(lián)網(wǎng)公告等方式，將當期收集的非常之處名單公布，并對發(fā)送短信參與活動的目標群眾進行抽獎，在當期路演現(xiàn)場頒獎，路演頒獎活動每隔兩個月舉辦一期，持續(xù)到世博會開幕并在世博會期間進行現(xiàn)場互動。 世博會開幕前，將所收集到的 2010個非常之處名單通過媒體與手機短信的方式進行公布，并告知目標群眾世博會期間在新加坡館可以參觀并了解到這 2010個非常之處的具體信息外，還可參與全年的總抽獎。 世博會期間，在新加坡館中安排場地，展示經(jīng)過目標群眾評選出來的 2010個非常之處，同時組織現(xiàn)場互動，并頒發(fā)全年發(fā)現(xiàn)大獎。 活動執(zhí)行步驟 編制無線互動運行程序，根據(jù)程序配置相關(guān)運行設備； 建立手機 WAP網(wǎng)站，設計活動傳播頁面； 前期在相關(guān)媒體上發(fā)布活動信息，為活動造勢，吸引參加互動的人數(shù)； 結(jié)合目標群眾的短信評選結(jié)果，每兩個月組織一次路演展示活動，持續(xù)到世博會開幕； 不定期（或在每個重要節(jié)假日前兩周）在重要場所組織小型展示會，派發(fā)宣傳品與小禮品，作為互動傳播輔助推廣； 將 2010個非常之處評選結(jié)果在世博會期間進行展示，讓目標群眾更深入解新加坡； 世博會期間在新加坡展館內(nèi)安排現(xiàn)場互動活動，利用藍芽短信，手機魔術(shù)等方式進行互動，并每天抽選出幸運者頒發(fā)禮品； 在世博會結(jié)束前一個月，組織一次大型互動節(jié)目，頒發(fā)全年活動發(fā)現(xiàn)大獎； 將全程參與互動活動的目標群眾信息整理匯總，構(gòu)建信息庫，定期發(fā)送短信進行后續(xù)溝通。 無線互動推廣運作原理 策劃互動傳播活動內(nèi)容 向電信運營商申請 號碼并編制程序 前期互動信息傳播告知 消費者發(fā)短信參與互動 無線互動系統(tǒng) 回復短信 消費者憑系統(tǒng)回復的短信可參與抽獎獲得互動禮品。 定期整理互動資料并匯總交給企業(yè)客戶。 企業(yè)根據(jù)消費者資料進行后續(xù)跟蹤。 2010發(fā)現(xiàn)之旅無線互動系統(tǒng)架構(gòu)設計 互動程序模塊 系統(tǒng)自動回復模塊 數(shù)據(jù)采集模塊 活動介紹回復模塊 抽獎設置模塊模塊 中獎短信通知 設置中獎人數(shù) 設置中獎概率 中獎信息統(tǒng)計 統(tǒng)計訪問數(shù)據(jù) 記錄訪問用戶狀態(tài) 系統(tǒng)主機 編輯短信 發(fā)現(xiàn) 2010 系統(tǒng)回復 歡迎參加非常新加坡2010發(fā)現(xiàn)之旅活動，回復： 1.參與發(fā)現(xiàn)之旅活動； 2.了解活動詳情。 編輯短信 1 編輯短信 新加坡摩天觀景輪 新加坡夜間野生動物園 皇帽摩天塔 歡迎參加非常新加坡 2010發(fā)現(xiàn)之旅，您的信息已保存，我們將于 X月 X日進行抽獎，屆時請留意活動的相關(guān)信息。 非常新加坡 精彩世博會 發(fā)現(xiàn) 2010個新加坡的非常之處 請回復短信，提供您認為新加坡最非常的地方或事物（旅游、文化、教育等），發(fā)送至12114，就有機會贏取由新加坡旅游局提供的： 1、新加坡 3日游 2、世博會門票 3、新加坡特色紀念品 4、世博會吉祥物（海寶） 發(fā)送到12114發(fā)送到12114發(fā)送到12114系統(tǒng)回復 系統(tǒng)回復 編輯短信 2 點擊鏈接 系統(tǒng)回復 移動 WAP網(wǎng)站網(wǎng)址 系統(tǒng)回復 1.非常新加坡 2010發(fā)現(xiàn)之旅互動活動介紹。 2.2010發(fā)現(xiàn)之旅參與方法。 發(fā)送到12114發(fā)送到12114發(fā)送到12114發(fā)送到 12114 2010發(fā)現(xiàn)之旅互動參與流程 短信 /彩信發(fā)送活動信息 媒體廣告刊登活動信息 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布活動信息 戶外派發(fā)活動宣傳頁 手機 WAP網(wǎng)站 信息 每隔兩月公布一批發(fā)現(xiàn)之旅名單，同時進行抽獎，將中獎名單及禮品及時通知對方，讓活動真實、公平、公正的形象，迅速通過互聯(lián)網(wǎng)、報媒、手機短信等方式口碑相傳。 每隔兩月舉辦一次大型路演活動，在展示評選出來的非常之處同時對參與互動活動的中獎者進行現(xiàn)場頒獎。 借助小型戶外展示、宣傳資料派發(fā)、大范圍手機短信發(fā)送等方式，對 2010發(fā)現(xiàn)之旅互動活動進行輔助推廣，使活動始終保持在廣而告知狀態(tài)。 前期預熱 無線互動 傳播活動 2009.6-7 2009.8-2010.4 2010.5-8 世博會新加 坡館現(xiàn)場互動 2010發(fā)現(xiàn)之旅互動活動策略規(guī)劃 1. 2010發(fā)現(xiàn)之旅大匯展： 將經(jīng)過全年發(fā)現(xiàn)之旅評選后的結(jié)果在展館中進行展示，并通過手機短信對參與發(fā)現(xiàn)活動的參加者進行通知。 2. 展館現(xiàn)場互動： 藍芽互動：發(fā)送藍芽短信，目標群眾憑手中藍芽短信到展館中指定地點參與互動，可獲得獎品。 手機魔術(shù)表演互動：在指定位置設置一個表演區(qū)域，組織現(xiàn)場手機魔術(shù)表演，并邀請目標群眾一起參加互動。 3. 2010發(fā)現(xiàn)之旅大獎： 在世博會結(jié)束前一個月，組織一次大型互動節(jié)目，頒發(fā)全年活動發(fā)現(xiàn)大獎，并表演新加坡傳統(tǒng)節(jié)目。 2010發(fā)現(xiàn)之旅前期預熱方案 互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站活動頁面 手機 WAP網(wǎng)站 報紙平面廣告 手機短信 /彩信 （手機報紙 /生活播報） 戶外宣傳頁 /小禮品派發(fā) 活動告知 非常新加坡 精彩世博會 參與 “發(fā)現(xiàn)新加坡的 2010個非常之處” 活動，就有機會贏取由新加坡旅游局提供的： 1、新加坡雙人 3日游 2、世博會門票 3、新加坡文化紀念品 4、世博會吉祥物（海寶） 參與方法： 2010發(fā)現(xiàn)之旅路演互動方案 互動方式：大型路演展示活動（可結(jié)合新加坡旅游局的其它類似推廣活動） 路演主題：“非常新加坡之 2010發(fā)現(xiàn)之旅” 執(zhí)行時間：每兩月一次，從 2009年 8月 2010年 4月，共 5次。 活動內(nèi)容： 1、每一批評選出來的新加坡的非常之處展示（圖片 +文字） 2、互動活動頒獎（提前邀請中獎嘉賓到現(xiàn)場進行領(lǐng)獎） 3、新加坡主題藝術(shù)表演 場地推薦：上海南京東路步行街世紀廣場 上海南京東路是全國著名的商業(yè)步行街，是上海旅游 的必到之處，每天接待的游人達十萬人次。世紀廣場 位于南京東路步行街的中間，是游南京路的必經(jīng)之地。 在此處舉辦路演活動，不但可以覆蓋上海，更可以借 助各地的游客將活動影響力擴散到全國。 2010發(fā)現(xiàn)之旅輔助推廣方案 小型戶外展示推廣活動 展示目的：結(jié)合無線互動活動，更深入地展示新加坡的方方面面 展示主題：“非常新加坡 2010發(fā)現(xiàn)之旅” 場地推薦：上海繁華區(qū)域， 10-20平方米小面積展示廳即可 展示內(nèi)容： 以圖片加文字的形式向廣大市民展示新加坡的旅游、文化、教育等風貌，為參與 “ 2010發(fā)現(xiàn)之旅”評選的市民提供候選資料； 亦可結(jié)合新加坡旅游局的相關(guān)推廣活動進行展示。 建 議：結(jié)合各類節(jié)假日舉辦效果更佳。 2010發(fā)現(xiàn)之旅展館互動方案 2010個新加坡非常之處集中展示； 手機娛樂（手機魔術(shù)）：穿插整個展覽期間，為助興節(jié)目，增加現(xiàn)場人氣 藍牙短信互動：觀眾置身新加坡展館周圍區(qū)域，會收到新加坡展館發(fā)的互動短信 現(xiàn)場頒獎活動：針對之前參加手機短信的中獎者進行頒獎儀式 2010發(fā)現(xiàn)之旅展館互動方案 手機魔術(shù)秀 1. 新加坡雙人 3日游（ 10份） 全年的發(fā)現(xiàn)大獎， 2010年世博會結(jié)束前一個月在新加坡展館現(xiàn)場頒發(fā)； 2. 世博會門票（ 500份） 每兩月的發(fā)現(xiàn)之旅評選獎項，每期 100個，在每期路演活動現(xiàn)場頒發(fā)； 3. 文化紀念品（ 10000份） 戶外宣傳推廣活動時派發(fā)禮品，在每次戶外推廣時派發(fā)； 4. 世博會吉祥物玩具（ 1000份） 世博會新加坡展館現(xiàn)場互動禮品，對參與互動活動的現(xiàn)場群眾頒發(fā)。 2010發(fā)現(xiàn)之旅獎項設計 2010發(fā)現(xiàn)之旅互動傳播活動預算（預估） 1 2 3 媒體廣告 路演展示 無線系統(tǒng) 運營費用 300,000元 250,000元 350,000元 4 展館互動 300,000元 無線營銷事業(yè)部 手機所具有的隨身性，私秘性，交互性和其他媒體具有明顯的差異，在建立與消費者的密切溝通，聯(lián)動整體傳播渠道上具有明顯的優(yōu)勢 。 隨身性 手機具有隨身性，不受 地域和時間的影響。利 用手機可以隨時隨地的 與會員消費者進行溝通 私秘性 手機具有很強的私秘性， 每個手機對應一個唯一 的用戶。保證了用戶的 隱私。 交互性 手機平臺具有很強的信 息交互性，不但可以實 現(xiàn)通過手機的人機互動 或多向信息溝通，還能 聯(lián)動各類傳統(tǒng)廣告，實 現(xiàn)附加的宣傳價值。 無線廣告低投入 高回報帶動企業(yè)營銷新格局 第五媒體的優(yōu)勢充分體現(xiàn)在各個領(lǐng)域 翰莫無線營銷的定位 無線營銷和數(shù)據(jù)營銷 翰莫無線營銷優(yōu)勢 翰莫無線營銷 公司名稱： 上海翰莫營銷策劃公司無線營銷事業(yè)部 英文名稱： 公司地址： 上海市光復路 195號 309室 聯(lián)系電話： 8621- 63815881 傳真： 8621-63815882 服務內(nèi)容： 無線營銷整合服務 公司介紹： 上海翰莫公司無線營銷事業(yè)部將提供完善的短信群發(fā)、彩信群發(fā)、短信平臺、短信抽獎、短信防偽、手機視頻流媒體等服務，所開發(fā)的無線商務引擎采用快捷、簡單、高效、安全的嵌入方式，使企業(yè)短信應用得到最大的實惠，輕松實現(xiàn)短信群發(fā)、數(shù)據(jù)采集、移動辦公、物流配送、短信防偽、客戶關(guān)系管理、商務提醒等各種各樣精彩的短信應用 翰莫無線營銷的定位 發(fā)展積累龐大用戶群，并且獲得他們的消費 特征及其相關(guān)數(shù)據(jù)（日常用戶特征數(shù)據(jù)收集 分類） 進一步通過互動活動帶動特定消費者與廣告 客戶的有機聯(lián)系（事件營銷） 龐大的無線資訊及無線互動積累的細分用戶 群將為無線營銷提供基礎(chǔ)開發(fā)客戶群及其準 確特征 無線資訊 無線互動 無線營銷 無線新媒體市場領(lǐng)域的 “ 分眾廣告 ” 翰莫無線營銷的定位 無線營銷 Week/50萬用戶 Month/200萬用戶 Year/2400萬用戶 他們是誰？ 找到適合企業(yè)推廣需求的用戶營銷數(shù)據(jù)庫 手機短信告之 促銷價格即時發(fā)布 精確人群精確定位 商品信息便民提示 優(yōu)質(zhì)服務一鍵呼叫 沒有最好 只有更好 傳統(tǒng)媒體無法比擬的 覆蓋范圍 無線營銷 千萬全國數(shù)據(jù)庫為企業(yè)精準營銷保駕護航 翰莫無線營銷優(yōu)勢 彩信報 翰莫無線營銷 攜手上海移動全面戰(zhàn)略合作，傾力打造滬上第一份 i-news彩 信版手機報 inews彩信報 Week 主刊 副刊 Mon 天氣預報 本地新聞 時事新聞 娛樂新聞 房市快遞 Tue 職場指南 Wed 魅力時尚 Thu 文藝演出 Fri 吃喝玩樂 Sat 午后陽光 Sun 午后愜意 享 受 移 動 閱 讀 新 樂 趣 每周 inews彩信報可 內(nèi)嵌商品信息 inews彩信報版面推 廣可加載軟文廣告信 息 所有企業(yè)用戶可免 費試用 inews彩信報 如何協(xié)調(diào)雙方在合作 中的執(zhí)行力 享 受 手 機 彩 信 報 的 生 活 體 驗 翰莫無線營銷優(yōu)勢 彩信報 翰莫無線營銷優(yōu)勢 無線互動 結(jié)合報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、地面推廣等各類營銷方式，進行資源的嫁接與整合，為企業(yè)提供全新的營銷平臺。 翰莫無線營銷優(yōu)勢 藍牙廣告 中國目前有超過五億手機用戶，在市場上已有超過一億六千萬個手機備有藍牙通信技術(shù)。而且正以每年 30% 的市場增長率不停上升 藍牙是唯一能夠精確距離無線發(fā)送多媒體數(shù)據(jù)的技術(shù) (包括 :企業(yè)無線網(wǎng)站 ) ，且傳輸過程并不會產(chǎn)生任何的費用。 異于中國移動，中國聯(lián)通等，藍牙數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣茸罡咭堰_到每秒 1MB 標準，是現(xiàn)在中國移動無線互聯(lián)網(wǎng)速度的 40 倍 藍牙廣告?zhèn)髅较到y(tǒng)應用 Bluetooth 翰莫無線營銷優(yōu)勢 手機桌面主題 為企業(yè)度身訂做專業(yè)手機桌面主題，全方位覆蓋手機用戶，為提升品牌形象打造新的傳播途徑。 布局方案是手機桌面上的各個圖標顯示及其顯示位置的信息均為企業(yè)信息，配色方案是手機桌面背景使用圖片和開始菜單背景的配色信息均采用企業(yè)色 。 可以通過 DCD的應用點擊安裝企業(yè)桌面主題，或以 Push信息，網(wǎng)站下載的方式安裝企業(yè)制定桌面主題。 SP手機桌面主題的應用 Smartphone應用專家 無線數(shù)據(jù)營銷 有效用戶，繼續(xù)保存 無效用戶更新 每季度更新一次 通過對用戶 發(fā)送 5次信息 5次中有 一次接收成功 從主數(shù)據(jù)庫刪除， 放入備用數(shù)據(jù)庫。 定期對備用數(shù)據(jù)庫 進行再激活，如若 接收成功重新放入 主數(shù)據(jù)庫 用戶屬性更新 每半年更新一次 戰(zhàn)略伙伴 信息發(fā)送平臺 如炒票 從大量信息中 篩選有價值的屬性 如車友會成員 將數(shù)據(jù)庫與 之對比，對已有 號碼添加新屬性 數(shù)據(jù)庫 如添加的新屬性 為有車一族， 則增加相應的 分數(shù)，若該用戶 還在中等消費檔， 更新后可能升級 為高消費水平 5次中無 一次接收成功 數(shù)據(jù)庫 專業(yè)的數(shù)據(jù)庫更新機制